发采购

发布采购需求,坐等小二服务报价

  • 采购发布后
    快速收到供应商报价
  • 100%的需求
    获得了专业采购的方案
  • 所有体育器材采购服务
    一站式搞定
  • 立即发布采购需求

全部产品分类

当前位置: 首页 » 资料下载 » 营销管理 »

体育营销与品牌推广

Word文档
  • 文件类型:Word文档
  • 文件大小:0.03M
  • 更新日期:2011-04-21 22:40
  • 浏览次数:1197   下载次数:64
进入下载
详细介绍
(3) 赞助参与体育赛事采访的媒体和记者。如中国联通CDMA在2002年世界杯上,专门赞助中国记者现场采访,他们人人手持CDMA手机,电视转播车上也印有CDMA的标志,成为绝佳的流动广告。
2. 体育赛事赞助。与体育赛事有关的赞助方式和回报权益有体育赛事冠名、体育赛事赞助商、与赛事相关的广告权与公关活动权、赛事会徽和吉祥物的使用权。
3. 体育组织赞助。各种层次和类别的体育组织在体育行业中代表着行业地位和权威性,通过赞助体育组织,赞助商能获得时效长、影响大的回报。
(二) 体育明星做形象代言人
体育明星做形象代言人,越来越成为企业体育营销策略的重要组成部分,为品牌形象提供鲜活的个性因素。2004年的奥运之年,麦当劳先后同姚明和郭晶晶这两位年轻的中国奥运选手,进行了品牌宣传上的合作。姚明作为全球麦当劳“我就喜欢”品牌活动的代言人,他真诚、热情的个性和高大的形象充分地体现出巨无霸的独特魅力,并诠释出巨无霸带来的“生命充满活力”的含义。郭晶晶,是麦当劳在中国市场推出的首个体育方面的形象代言人。她身上体现出麦当劳品牌的特色——时尚、积极、充满活力。这一切与当今人们追求和渴望的生活方式十分一致。而这些特质都非常符合麦当劳“我就喜欢”的品牌形象。聘请形象代言人可获得的利益主要有:
(1) 由知名度高、形象良好的体育运动员出任企业、产品代言人,明星的形象出现在各种广告、宣传资料、促销品上,利用名人效应扩大企业、产品的影响力。
(2) 聘请体育团队或运动明星做形象代言人拍摄现身说法的广告,也可让他们参加和球迷的见面会、签名会,或试用产品,亦可代表企业参加公益性活动、高层次的接待、宴请等交际活动。
(3) 聘请形象代言人后可用形象代言人的名字来命名产品。以这种方式创造销售奇迹的企业数不胜数。如耐克赞助乔丹的十年中,以乔丹命名的运动鞋、印有乔丹号码的篮球球衣等生产线的产值就高达52亿美元,“飞人乔丹”运动鞋销量在世界上也居同类运动鞋之首。
体育营销的几个问题
(一) 必须考虑与品牌定位的一致性
体育活动有其特定的参与者及观众,只有在企业的目标市场与体育活动的参与者及观众相一致时,才可以起到应有的效果。品牌需要定位,定位是在目标市场中的定位,企业开展体育营销就是要在目标消费者心中留下特殊的偏好。
 
[ 资料下载搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 违规举报 ]  [ 关闭窗口 ]

下载地址
0条 [查看全部]  相关评论
 
 
推荐资料下载
本类下载排行
总下载排行